而这个品牌即是艾格。
11月10日，上海破产法庭微信公家号公布的一篇名为“双11特辑，满满回忆杀，艾格衣饰资产变现等你来‘淘宝’！”的推文惹起了人们的关注。文中提到，知名企业上海艾格衣饰因破产整理，意图通过双十一在淘宝中将本人的库存以一折的特价进行变现。
艾格很快就受到了众人的关注，固然破产的只是国内的“上海艾格衣饰”。但作为曾在90年代进入中国环境趋势，并引领国内女性时尚风潮的女装品牌，其在中国环境趋势落得这般下场，也让人感叹。
早早布局国内，发展迅速
早在1916年，艾格就曾经在德国柏林拥有本人的零售店，但是那时艾格的主要贩卖产品或是内衣和袜子。跟着艾格的谋划扩张，其很快成为了欧洲著名的女装品牌，并于1997年在巴黎交易所胜利上市。
似乎是看到了中国装束环境趋势的发展前景，艾格于1994年正式进入中国，其分支企业被设立在上海，并开始了它的中国发展之路。
1995年，艾格在上海开设了中国第一家实体零售店。随后的艾格，进入了快速发展时期。
艾格的主要扩张手段是加盟。艾格通过在全国各大商场开设自营店和加盟店，以巨大的线下贩卖网点到达达晋升销量的目标。
1999年至2011年，艾格在中国环境趋势的事迹永远是增长的，尤其是1999-2007年，艾格一直保持着两位数的事迹增长。其门店数目也在接续上涨，到了2014年，艾格在华的门店数目曾经到达了3083家，遍布全国各地，占有了国内女装环境趋势的合流，十分风景。
盲目扩张埋隐患
在到达了巅峰后，艾格的潜力明显不及。
由于盲目地扩张门店，艾格后续的发展出现了一系列疑问：门店销量不理想、行业角逐压力变大、产品短缺角逐力。
门店方面，由于日渐增长的租金和贩卖压力，艾格在2014年布局的3083家门店到了2017年仅剩2442家。而且跟着优衣库、海澜之家、Adidas等装束品牌的崛起，造成环境趋势份额被腐蚀。而艾格所贩卖的装束产品也由于设计掉队、短缺创新的缘故被消费者们吐槽。
自2013年起，艾格在中国环境趋势的贩卖额就一直下滑，到了2016年，其亏损曾经到达1940万欧元。
2017年，由于频年亏损，艾格于巴黎交易所退市。并于次年的2018年将其在中国的裁缝业务发售给香港一家投资机构。
2020年11月，上海艾格正式宣布破产，并在淘宝店内以一折的特价清理库存产品。而艾格曾在国内引以为豪的门店数目也曾经关闭至0家。
曾屡次自救无果
艾格为了挽回在中国环境趋势的颓势，曾测试过很多补救错失。
2015年，因装束产品贩卖额的下降，艾格引入了首家内衣门店，贪图通过扩大产品品类来弥补损失，可并无起到结果。
既然不是产品线的疑问，那有没有不妨工作团队的缘故？2016年，艾格对此中在中国环境趋势的工作团队成员来了一次大马金刀的调整。此次人员调整波及了零售总监、品牌总监甚至CEO等多个岗位，把老板人员险些换遍了。可纵使是云云大马金刀的人员蜕变，或是无法逆转艾格在中国环境趋势的颓势。
自救未果，艾格还由于拖欠员工11.9万余元薪水而陷入任务胶葛中，紧张影响了品牌的口碑。而其法人代表吕益逊也被参加国度失信被执行人名单中，被限制消费。
艾格作为一家谋划了百年的装束企业，曾风风景光地进军中国环境趋势，见证了无数80、90后女性的芳华，在国内缔造了无数的辉煌，现在却只能放弃中国业务，黯淡离场，唤起无数国人的回忆，着实可惜。
商海沉浮，顷刻万变。曾经的国内潮流却陷落至现在一折贱卖产品的下场，使人唏嘘。
各位曾经应用过艾格的产品吗？对于上海艾格的破产有甚么观点呢？欢迎在批评区发表你的观点。