来源|铱星云商新媒体中间
01
各大品牌结构“无性别前卫”
即日，瑞典快前卫巨擘H&M揭露与中国新锐设计师品牌PRONOUNCE同盟推出“无性别”系列。据悉，H&M x PRONOUNCE同盟系列以敦煌初月泉和中国传统故事为灵感，以几何图案为特点来诠释无畏定义的设计焦点，打造出“无性别”的斩新潮流系列。
H&M x PRONOUNCE同盟系列还接纳哑光刺绣与亮面雕塑感印花工艺双结合的面料工艺，运用简单的廓形剪裁，以玫红、黑色、黄色为主色调，将系列贯串的天然景观色调与纹样奇妙相融，造成视觉意象的同时，也两全着男女花费者的通常出行。
实在，H&M并不是无性别前卫的首创者。早在2016年，就有多家媒体报道，ZARA在其官网上增加了“无性别（Ungendered）”这一购物品类，包含少许从简的T恤、牛仔、卫衣和针织衫、慢跑裤等单品。从海报上能够看到，这些衣饰都是少许设计从简的根基款，以灰色、白色为主，由男女模特配合展示。
别的，不少糜费大牌也开启了对无性别前卫的探索。例如，Prada推出过男士裙状短裤、Givenchy男士衣饰设计曾接纳大面积玫血色、Loewe创意总监JWAnderson让男模穿上蕾丝花边、Louis Vuitton也找过男模穿裙子拍广告大片，另有前卫品牌Thom Browne也推出过男士裙子系列等等。
更值得一提的是，GUCCI在2020年秋冬新系列中推出了一款男士缎纹连衣裙，该产物样式为橙色和白方格，配有白色衬领和腰部缎面胡蝶结。GUCCI方面表示，推出男士连衣裙是为了对抗“男性性别认同的有害呆板影像”。这一别开生面的创意，也成为人们热议的话题，更是GUCCI又一次胜利的营销案例。
而纵观中国市场，比年来，也涌现出了bosie、Na.D、Oinkoink、DASH FUTURE等多个无性别品牌。其中以bosie为例，作为主打无性别主义的时装品牌，bosie不断探索着同时适用男女穿戴的时装。同时，它进驻到上海全球港、成都万象城、西安大悦城、杭州嘉里中间等多家购物中间，为花费者带来“无性别”的前卫体验。昨年底，bosie更是实现2亿元A+轮和B轮融资，深受血本钟情。
由此可见，相比于标签化相对明显的潮流前卫市场，无性别前卫只管不短长常“普通化”，但是它连续都有自己存在与开展的市场空间，有针对性的指标花费群体，这也侧面印证出市场有对于无性别前卫的需求。
02
“无性别前卫”成新风潮的底层逻辑
在业内看来，无性别前卫是含混性别的前卫，它逾越了“男性”和“女性”的差别，旨在冲破固有的界限和偏见。“无性别”服装的具备男女皆可穿的特点，如男装也不再是男性的专利，裙装也不再是女性的专属。辣么，无性别前卫为何会成为新风潮？铱星云商觉得要紧有以下几点：
花费者望转变，更追求性格表白
跟着时代的变更，每个人的审美观都在发生改变，不少人愿意冲破通例，尝试更多新奇特的事物。无性别前卫的发现，恰是冲破了男女间前卫的界限，也让越来越多人经历“无性别”服装来表白自己性格。
别的，品牌大秀上无性别单品的发现，以及前卫界、文娱界不少人走无性别风，更能带动不少粉丝跟从他们的脚步，学习他们的着装样式，支持偶像的同时也能进一步突显自己的性格。别的，作为新一代的花费者，自己更偏向于潮流、新奇特、好玩、有趣等花费模式，无性别前卫也迎合了不少年轻花费者的喜好。
指标客群更广，设计样式更开放
从品牌的角度来讲，无性别前卫连接了男装、女装两大花费市场，一定程度上能进一步扩大服装市场。同时，两大市场的联动下，也能笼盖到更广的指标客群，能够提升品牌的暴光度，收获到更多的花费者。
同时，在设计层面上，无性别前卫以免了男装和女装设计的辨别，男女同款，款式多以宽松版型、中性版型为主，设计样式更开放；它还能够实现SKU的削减，低落库存和老本，以求更多样式和产物的探索。bosie首创人刘光耀就曾表示，无性别衣饰是一个服装品类，在这个品类下，品牌可展示多种样式的产物。
连接两大细分市场，线上贩卖更便当
相比于传统的男装或女装，鲜明连接了两个细分市场的无性别衣饰更具后劲和吸引力。所以，对于线下线下商铺而言，无性别衣饰同步交叉男装、女装于两大市场，能够笼盖更多的花费群体，带来更多的客流。
另外，电商成为不可忽视的展卖渠道之一。对于品牌商而言，经历电商平台能够给花费者提供更多触达无性别前卫的选定时机，感乐趣的花费者触碰以后，在大数据剖析下，线上购物也会增加响应标签。同时，社群前言传播在线上具备很强的影响力，更易于对无性别前卫产物进行形貌和展示，付与更多精力文明层面的内容，从而更容易翻开市场。
优之翼首创人、品牌营销专家刘娜在接管铱星云商的采访时指出，无论是男穿女装或是女穿男装都是在推重着无性别主义。无性别主义并不是有望人们没有性别之分，而是有望对性别加倍同等、包容。所以，跟着中国前卫行业日益壮大并接轨全球，无性别前卫天然因符合包容、同等、无性别鄙视等可连接开展理念而被更多人打听。
总而言之，无性别前卫这一新风潮，既是迎合前卫趋向和花费市场的需求，也是前卫产物立异与迥异化的行动，从某种程度上讲，它也是品牌迎合线上贩卖做出的一种友爱阐扬。
03
探索购物中间“无性别前卫”的商业升维新模式
求新、求变是商业市场开展过程中亘古不变的主题。追寻前卫花费市场开展的路径能够看出，无性别前卫连续存在市场的时机，未来也会有更多的前卫品牌推出符合自己定位与调性的“无性别”系列。对于购物中间而言，能够借重无性别前卫，探索出其商业升维新模式，经历无性别前卫赋能商业。
举行时装秀：连续以来，时装秀是品牌展示自我的重要舞台。比年来，不少购物中间举行各色大秀，如女装秀、男装秀、童装秀、新品秀等。这不但让前卫品牌与花费者亲密触碰，还近距离演绎了非常新潮流趋向，也让购物中间渐渐成为了“精准展示”的时装秀场。所以，无性别前卫品牌能够邀请男女模特在时装秀场上配合演绎新品，展示无性别样式的同时，相传出无性别品牌理念。
举行展览：相关数据表现，一线城市中片面购物中间的艺术主题业态面积占比已上涨至4%，“艺术x商业”的组合模式渐渐成为新趋向。基于此，购物中间能够举行无性别前卫艺术展，将其布景、理念、开展历程、阐扬形式等在展览中逐一阐述，陈设入场内各大品牌的无性别前卫系列，为购物中间引流的同时，也引发花费者的采购欲。
打造鸠合店：跟着鸠合店业态在购物中间的占比不断增加，不少品牌不断丰富自己业态，将多品类产物同一起来打造成鸠合店，为产物或场景进行更多赋能。据bosie方面消息，2019决策将在北京和上海开设1000-2000平方米的“超级门店”，SKU也将从服装这一单纯品类扩大至鞋包配饰、家居衣饰、童装、宠物装等泛衣饰品类。
紧跟盲盒经济：提及眼下非常火的商业模式，盲盒经济算是典范代表之一。它从非常初的玩偶、文具、文创衍生品到如今的美妆盲盒等，界限在不断拓宽。在“万物皆可盲盒”的时代，无性别前卫能够借助其商业运营模式，将时装以“情侣款盲盒”形式推出，给花费者带来不同样的采购体验。
不过，有业内人士觉得，无性别前卫是一种长期趋向，也将会短长合流化的“小众市场”。但是它能够作为品牌焕新与丰富的一种手法，品牌也可经历它增加品牌性格的话题度与关注度。
未来，结合新技术、新业态的无性别前卫新模式将发现，彰显出新的前卫、厘革和立异，为品牌带来鲜活感的同时，也为市场注入鲜活的血液。
例如，位于上海的潮流地标“TX淮海”本日开启的“BREAK ORDER”限定举止，就运用更为多元的观点“第三性别穿搭”，来更新诠释“无性别穿搭”理念。
值得一提的是，无性别前卫带来的尺码局限扩大、版型和设计更考究等搦战，还需求品牌进一步探索。别的，跟着商业市场上无性别前卫品牌增加，会不会造成同质化征象？单个购物中间是不是只适用引进1-2家无性别前卫门店？作为“小众”服装业态，无性别前卫在引导花费者尝鲜以后，怎样培植忠实粉丝？作为崛起的新趋向，它能火多久……这些都需求市场和花费者来考证。