近日，中国设计师品牌达衣岩在福建启动了2019全国巡展首站活动。该品牌创始人兼艺术总监丁勇在活动现场以“生而荒野流动旅行”为主题，用原始自然元素为蓝本设计，融合了视觉、听觉、触觉、嗅觉多角度构建沉浸式感官体验装置让人印象深刻。

 

　　丁勇在接受记者专访时表示，为消费者打造更加个性时髦、绿色环保的生活方式，并通过“潮流语言”的跨界营销来重新定义风尚，这是达衣岩近来尝试的多维度新玩法。

 

　　在服饰领域，跨界营销俨然就是一股潮流。此前，顺丰就曾与耐克合作推出了一款工作服。今年初，李宁也与德邦快递推出联名服装。在泉州，七匹狼也曾携手淘宝热门茶品牌尚客茶品，发起“男人是拼出来的，好茶是烧出来的”联合活动。

 

　　据悉，达衣岩除了携手带有图瓦族呼麦特色的人声实验艺术家珊蔻·娜赤娅克（SainkhoNamtchylak），探索音乐和时尚的跨界，还与英国高端家具品牌TimothyOulton尝试合作开店模式。

 

　　在达衣岩总经理丁军看来，创新跨界营销不仅是从品牌及产品自身出发的主动求变，亦是市场逼迫下的被动求索。他说：“达衣岩Donoratico一直致力于打造城市客厅概念，把艺术美感的形式升华到家居生活美学的范畴，‘是艺术，为生活’给消费者带来家的舒适感和体验感。”

 

　　在腾讯赢德体育总裁许绍连看来，中国未来十年是主流人群消费升级的十年，要抢占新场景，引领新消费，创造新价值。他说：“了解产业动向，才能把握商业机会。跨界营销在主体不变的情况下，实现品牌顺势而为达到强强联手的双赢效果。”

 

　　分析人士认为，在新消费浪潮的推动下，服饰细分品类迎来发展“小高峰”，创新求变让不少服装品牌逐渐由“中国制造”向“中国设计”进阶。